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以品牌重新缔造城市名片

2017年06月07日 16:40:39 来源: 新华网

    品牌,是一个城市的记忆,在这个区域范围内有着一定的影响力。品牌是一个城市名片,一方面凝聚人们对这个城市眷恋,另一方面向世界传导这个城市的精神价值,品牌与一座城市就是这样相辅相成,相融相通,这其中的内在根源,就在于其人文价值。

    在一个城市的发展中,品牌有着重要的地位与价值。当一个产品最终成为品牌的时候,它已不仅是满足了产品本身的实用功能,更注入了城市文化,承载起一个城市的记忆。

    “文化点亮世界”组委会执行秘书长董晓欣表示:中国的城市名片,更需要深厚的中国文化作为支撑,将中国文化凝聚成一个民心相通的精神价值家园,人文凝聚的精神符号。

    从品牌来看,什么品牌最能代表一个城市的符号和文化象征及精神依托呢?放眼世界,都必然是百年老字号。因为老字号的品牌就是当地文化和品牌独特文化共同凝聚而成,经过历史长河洗练,成就一种精神象征符号,落在一个城市中,最能代表一个城市名片。

    老字号承载着一个城市的历史、文化,蕴含着一代人的情感,正是城市最独有的文化。

    自今年起,每年5月10日成为“中国品牌日”。商务部、发展改革委、文化部、工商总局、质检总局等16部门联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》从推动老字号传承与创新、加强经营网点保护、推进产权改革三个方面提出了八项任务。

    其中一项就是,实施“老字号+互联网”工程,促进线上线下融合发展;电商渠道成为新渠道。老字号企业利用各自具有的优势的销售渠道和地区网络,相互借力,政府和企业共同推广提升老字号企业的品牌,利用电子商务和互联网销售进行市场布局,借助“互联网+”的机遇,首先通过网络平台打开市场,政府搭桥企业组团发展。”整合市场渠道资源,实现渠道公用,企业共赢。

    相关数据显示,一大批生产落后、结构不优质的中小型企业势必被淘汰,在老字号的发展中也必然会面临这些问题,老字号品牌也容易失传,丧失延续性,所以说必须保护和开发老字号品牌,并且注重对主营业务的传承。通过将产品做精做好,让文化容纳其中,让品牌成为城市文化的一部分,最终推动城市与品牌的共同发展。才能让品牌和城市历久弥新。

    董晓欣认为,当下是最好的时期,百年老字号应进一步加强品牌战略,必然能焕发新的生机,让更具价值含金量的品牌从“一带一路”走出去,走向“一带一路”沿线国家、地区、城市,走向全世界。

【纠错】 [责任编辑: 陈青 ]
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